MAZIC

Universidade Cruzeiro do Sul

ETHOS - A IMAGEM CRIADA NO DISCURSO

3º Semestre Publicidade e Propaganda – Campus São Miguel

Professora: Patrícia Leite

Agatha Cristina Vicario RGM 81911-5

Rogério Roveroni RGM 81395-8

Renata Assunção Portela RGM 81738-4

Maurício Pereira de Oliveira RGM 82687-8

Taís Aparecida Teixeira RGM 80390-1
Juliana Cardoso RGM 83868-3

Introdução

ETHOS é o termo empregado para aconstrução de uma imagem

de si destinada a garantir o sucesso de um discurso, seja ele oral ou textual.

Num discurso, é possível identificar a pessoa ou o caráter de si mesmo que o locutor deseja passar, e ainda verificar as diferentes posições em que ele se coloca para passar ao receptor a imagem que deseja, mesmo que de forma não explícita, que é uma das características da construção do ETHOS.

Neste trabalho, vamos fazer esta análise através do discurso de pré-candidatura à presidência da candidata Dilma Rousseff, e apontar o ETHOS que ela construiu de si, por ser o locutor do discurso.

ETHOS – A Imagem Criada no Discurso

A imagem que se constrói através do ato de tomar para si a palavra, é a caracterização do ethos num discurso, onde o locutor – que não precisa ser necessariamente o autor do texto – faz seu auto-retrato exercendo sua influência sob o receptor.

Para tanto não é necessário que ele se descreva ou fale de suas qualidades, pois este fenômeno se dá de forma indireta e não explícita, ou seja, podemos enxergar através do estilo e da construção textual a imagem que o locutor deseja passar de seu caráter.

Vamos agora fazer uma análise de uma parte do discurso de Dilma Rousseff – candidata à presidência pelo Partido dos Trabalhadores, o PT – e identificar através deste, o ethos construído pela candidata.

• "Queridas companheiras, Queridos companheiros

Para quem teve a vida sempre marcada pelo sonho e pela esperança de mudar o Brasil, este é para mim um dia extraordinário.

Meu partido -- o Partido dos Trabalhadores -- me confere a honrosa tarefa de dar continuidade à magnífica obra de um grande brasileiro.

A obra de um líder -- meu líder -- de quem muito eu tenho orgulho: o presidente Lula, o Lula.

Jamais pensei que a vida me reservasse tamanho desafio. Mas me sinto absolutamente preparada para enfrentá-lo - com humildade, com serenidade e com confiança...”

Podemos notar já neste início de discurso, que a candidata cria uma relação mais íntima com seus eleitores, tratando-os de forma “carinhosa”.

Subliminarmente ela está dizendo que preza pos estes eleitores.

Dá para notar também, que ela já emprega nos mesmos, um sentimento pertencente à ela: a vontade de governar o país, o que também sugere que ela passou a vida se preparando para este momento, e que agora é a hora dela.

A seguir Dilma faz a primeira menção – das muitas outras encontradas neste discurso – ao governo Lula, dando a entender que ele é um exemplo a ser seguido. E novamente ela volta a falar deste que seria o sonho de sua vida, mas agora diz com todas as letras que ela está preparada para ser a futura presidente.

•“Neste momento, ouço a voz da minha Minas Gerais, terra de minha infância e de minha juventude. Dessa Minas que me deu o sentimento de que vale a pena lutar, sim, pela liberdade e contra a injustiça. Ouço os versos de Drummond:

"Teus ombros suportam o mundo/
E ele não pesa mais do que a mão de uma criança"

Até hoje eu sinto o peso suave da mão de minha filha, quando nasceu...”

Este é um trecho muito interessante do discurso. Vemos claramente Dilma se colocar como mulher e mãe – o que é um apelo muito forte da campanha dela, por ser a primeira candidata do sexo feminino a disputar as eleições presidenciáveis.

Obviamente, ela tenta se aproximar mais das suas eleitoras, mostrando-se de igual para igual.

•“Naqueles anos de chumbo, onde a tirania parecia eterna, encontrei nos versos de outro poeta -- Mário Quintana -- a força necessária para seguir em frente. Mário Quintana disse:

"Todos estes que aí estão/
Atravancando o meu caminho,/
Eles passarão.
Eu passarinho."

Eles passaram e nós hoje voamos livremente.

Voamos porque nascemos para ser livres.

Sem ódio, sem revanchismo e com serena convicção afirmo que nunca mais viveremos numa gaiola, numa jaula ou numa prisão...”

Agora Dilma está falando da ditadura, da qual, foi vítima também.

E neste trecho, ela faz a ligação do papel de mulher e mãe, à imagem de uma mulher forte, confiável e que tem um pulso firme para conduzir, mas sempre com humildade.

Se compararmos este discurso, com os de Lula, quando ainda era candidato, veremos o mesmo apelo. O atual presidente sempre cultivou em seus discursos a imagem de um político que teve sua vida dedicada ao sonho de chegar à presidência e de que saia do povo, para o povo. E foi através deste populismo, que Lula conquistou grande parte de seus eleitores.

•“A missão que me confiam não é só de um partido ou de um grupo de partidos.

Recebo-a como um mandato dos trabalhadores e de seus sindicatos.

Dos movimentos sociais.

Dos que labutam em nossos campos.

Dos profissionais liberais.

Dos intelectuais.

Dos servidores públicos.

Dos empresários comprometidos com o desenvolvimento econômico e social do país.

Dos negros. Dos índios. Dos jovens.

De todos aqueles que sofrem ainda distintas formas de discriminação.

Enfim, das mulheres.

Para muitos, elas são "metade do céu". Mas queremos mesmo é metade da terra também. Com igualdade de direitos, salários e oportunidades...”

Aqui Dilma faz a promessa de não governar sozinha, mas governará com o apoio dos partidos e da sociedade – é uma forma de demonstrar a humildade e democratização com que promete exercer seu mandato – e claro faz menção novamente às mulheres. É interessante, pois acima ela se colocou como uma mulher comum e isto logicamente, causa uma proximidade maior entre a candidata e as eleitoras. Agora ela inverte a colocação, e dá a oportunidade da mulher comum se ver no papel dela, como se juntamente com Dilma todas as mulheres pudessem governar.

Nas entrelinhas, lê-se que chegou a hora dela, mas também chegou a hora das mulheres de conquistarem seu espaço, garantindo direitos, salários e oportunidades iguais às dos homens. Sendo que ela mesma já está quebrando um paradigma, abrindo uma porta nova à sociedade feminina, tornando-se a primeira candidata mulher à presidência no Brasil.

• “Muitos me perguntam por que o Brasil avançou tanto nos últimos anos. Digo que foi porque soubemos construir novos caminhos, e ter a vontade política de um grande líder, como o presidente Lula com a sua vontade de fazer trilhar, derrubando velhos dogmas que funcionavam como barreiras nos caminhos do Brasil...”

A partir deste ponto em diante, Dilma cita tudo o que considerou conquista no governo de seu líder Lula, mas agora se colocando como fator operante para que tais mudanças acontecessem e como parte integrante deste governo de sucesso. Então ela vai usar frases como: “nós fizemos, nós criamos, nós aumentamos, nós pagamos” e etc. Estes ”nós” que agora segue empregado no discurso, passa a impressão de que ela já fez muito pelo país e que governou junto com Lula. Sendo assim ela conhece o caminho a ser trilhado, e continuará um governo que não foi só dele, mas foi dela também.

Bibliografia

• O PODER DE PERSUASÃO DO DISCURSO DO PRESIDENTE LULA

Consultado: 28/04/2010 – 15:21

Link:http://www.filologia.org.br/xiicnlf/textos_completos/O%20poder%20de%20persuas%C3%A3o%20do%20discurso%20do%20presidente%20lula%20-%20MARIANG%C3%89LICA.pdf

• Site GELEDÉS

Consultado: 28/04/2010 – 15:25

Link:

http://www.geledes.org.br/presidencia/eleicao-2010-dilma-rousseff-pre-candidata-ao-planalto-a-integra-do-discurso-2.html

• Site CONVICOM

Consultado: 28/04/2010 – 15:27

Link:

http://www.comtexto.com.br/2convicomcassessoriaFafate.htm